Quando Centralcarta ci ha contattati per lanciare una nuova linea tissue di asciugatutto pensavamo che entrare in un mercato fortemente competitivo presidiato da pochi colossi del settore, dove i più piccoli competono solo con il prezzo, fosse una scelta molto difficile da portare avanti. Analizzando però il linguaggio e l’identità dei competitor scoprimmo come gli attori fossero focalizzati su pochi attributi (assorbenza, lunghezza..) e soprattutto (anche i big ) utilizzassero un linguaggio fortemente mass market con identità vecchie e poco attraenti. Era evidente il contrasto tra il design delle cucine contemporanee anche a basso costo e il pack di questi prodotti, che in quelle cucine sono usati. Forse avevamo trovato un nuovo spazio.
Sfruttando anche la tecnologia dell’estrazione dello strappo dall’alto che permette di utilizzare il rotolo senza toglierlo dalla sua confezione, abbiamo creato un brand che combina funzionalità ed estetica nel tissue, offrendo prodotti utili e belli, da poter mostrare anche nelle nostre cucine di design… sempre con un tocco di ironia. Il brand name Kitchenette (contemporaneo, facile da comprendere per il target individuato e con il suffisso nette che veicola graziosità) insieme al system grafico rappresentano un framework di ispirazione per nuovi prodotti che hanno come fil rouge la funzionalità e la bellezza in cucina; ed è proprio così che sono nate le linee extension della tovaglietta americana o delle salviette umidificate..e ancora altre ne nasceranno.
