Relys, product brand con una forte valenza innovativa nel mercato del dry eye soffriva la mancanza di un posizionamento chiaro ed efficace sul mercato. Non era chiaro quale fosse la sua brand essence e in cosa fosse diverso dagli altri competitor. Dopo un’analisi del contesto competitivo e alcuni workshop con i responsabili marketing e commerciali di Farmigea abbiamo identificato la sua discriminante competitiva nella capacità del collirio di riportare il sistema epiteliale dell’occhio all’equilibrio differentemente dagli altri prodotti che si limitano a fornire una pellicola protettiva. Partendo da questa piattaforma strategica abbiamo creato un forte key visual capace di veicolare il positioning e sviluppato una serie di strumenti di identità e di brand activation per promuovere il brand.
