La campagna di Natale è per la Fondazione dell’Ospedale Pediatrico Meyer il più importante appuntamento di raccolta fondi. La campagna 2018 segue la stessa idea di fondo del 2017 cioè far leva su M+ il progetto triennale di ampliamento dell’ospedale, così da dare un motivo chiaro e tangibile per donare. La comunicazione si focalizza su una delle tre aree di intervento del progetto M+: offrire più cura e più accoglienza attraverso la realizzazione del Family Center Anna Meyer e la creazione di nuove linee assistenziali all’interno del corpo centrale dell’ospedale.
I concetti di Cura e Accoglienza sono simbolizzati dall’abbraccio di una dottoressa al bambino; un’ immagine di grande effetto emozionale che sintetizza non solo il contenuto della campagna, ma anche l’identità stessa del Meyer.
La campagna è stata declinata su tutti principali media outdoor, press e radio. Il format della campagna è stato declinato anche per il canale BtB, con supporti dedicati alle aziende.
