Meyer: costruire l’identità di M+
Il progetto triennale di ampliamento dell’Ospedale Pediatrico Meyer.
L’ospedale pediatrico Meyer rappresenta una delle realtà più importanti in Europa per la cura e la ricerca a livello pediatrico, un ospedale che all’eccellenza clinica combina un approccio “umanistico” della cura. Nel triennio 2017-2020 il Meyer porrà in essere un progetto di ampliamento della sua struttura che vedrà l’affiancamento di due nuovi edifici al corpo centrale dell’ospedale. L’ampliamento permetterà di costruire il Campus Universitario, il Parco della Salute (una struttura dedicata agli ambulatori e al day hospital) e sviluppare nuove aree cliniche all’interno del corpo centrale, per migliorare l’efficacia della cura e l’accoglienza di bambini e famiglie. Blu è stata invitata a creare il branding e gestire la comunicazione del progetto e dell'identità delle attività di fundraising collegate al progetto.
Partendo dai valori di Meyer abbiamo sviluppato insieme al cliente il brand concept “ Più grandi per i più piccoli”. Il Meyer cresce, ma lo fa per migliorare la cura e la salute dei bambini, l’assistenza e l’accoglienza delle famiglie. Il Concept ci ha guidati nello sviluppo del linguaggio di marca e nella comunicazione. Dando vita ad una identità che combina progettualità (l’ampliamento spaziale) ed emozione (miglioramento della cura e dell’accoglienza) a una comunicazione che gioca sulla dicotomia grande/piccolo.
Facendo riferimento al design system di Meyer abbiamo ideato nome, logo e key visual del progetto. M+, il Meyer diventa più grande, sono il nome e la tag line; descrivono in modo semplice ed immediato di cosa si tratta. Il + diventa anche l’elemento di raccordo con il purpose del progetto: Il Meyer diventa più grande per offrire + cura e accoglienza, + ricerca e formazione e + salute e prevenzione. Il key visual illustra il progetto da un punto di vista spaziale.
Il sito sposa un linguaggio didascalico che illustra l’aspetto progettuale del piano triennale (con diagrammi e infografiche che rendicontano lo stato di avanzamento) con un linguaggio più emozionale che attraverso immagini e video racconta storie di pazienti, volontari, personale sanitario che ogni giorno si impegnano a fare il Meyer più grande. www.meyerpiu.it
Per il lancio del progetto abbiamo ideato una campagna stampa e outdoor, creato una serie di strumenti di brand activation per far vivere all’interno dell’ospedale il mondo M+. Inoltre in occasione della presentazione ufficiale ad autorità e giornalisti abbiamo affiancato il cliente nell’organizzazione dell’evento e realizzato un film evocativo della “crescita” del Meyer dalla sua fondazione al nuovo progetto M+.
