Cesvot è un ente istituzionale che nel corso della sua vita si è sempre posto in posizione di ascolto nei confronti del mondo del volontariato catalizzandone i bisogni e le energie per restituirne poi risposte e servizi a sostegno di associazioni e volontari. Un circolo virtuoso, una continua osmosi di energia positiva tra volontari e Cesvot, tra Cesvot e volontari.
Cesvot ha posto in essere un ulteriore sforzo per ridefinire l’organizzazione dei servizi in ottica ancora più focalizzata ai bisogni ed alla vita delle associazioni. Tale sforzo ci ha dato l’opportunità di sviluppare un nuovo brand identity system che meglio comunichi all’esterno ed all’interno quello che Cesvot realmente è, cioè un ente che combina il ruolo istituzionale con la capacità di catalizzare la vitalità, l’umanità e l’energia dei volontari e restituirla in forma di servizi e cultura per il volontariato. Partendo da questo concetto abbiamo sviluppato un nuovo linguaggio del brand Cesvot (brand system) formato da un nuovo logo (restyling), una nuova tag line, una nuova tipografia, una nuova palette colori ed un nuovo stile fotografico. Dopo di che abbiamo applicato il system ad altri strumenti di comunicazione soprattutto on line come il sito.
Il nuovo logo sintetizza il posizionamento di Cesvot: Istituzionalità combinata con vitalità-energia. La scritta Cesvot realizzata con un carattere personalizzato (bastone e maiuscolo) veicola istituzionalità e autorevolezza. Al posto della O è inserita l’icona del “sole del volontariato” che irraggia calore, energia, vitalità. La struttura del logo (logotipo+icona sulla O) e le cromie (anche se rese più moderne e personalizzate) richiamano il logo precedente mantenendo così una forte continuità d’immagine.
Nella tag line non si illustra più l’ambito di attività (centro servizi per il volontariato toscano), ma si evoca parte del posizionamento: l’energia, la vitalità, la passione che sta nelle persone di Cesvot e nei volontari che a Cesvot si rivolgono.
Anche gli altri elementi della verbal identity (oltre la tag line) sono stati studiati seguendo i valori del positioning l’atteggiamento e la personalità del brand; in particolare sono stati riorganizzati e rinominati i servizi erogati da Cesvot definendoli non più attraverso una nomenclatura interna e basata sulle logiche di produzione, bensì definendoli sulla base del bisogno e della richiesta dell’associazione-fruitore.
Parte integrante di questo brand è la tipografia con la quale esso comunica. Il carattere Aleo è da considerarsi come tipografia primaria, esso infatti è il principale veicolo della comunicazione più in evidenza, come headline, subhead, in molti casi anche come bodycopy, quando questa non è eccesivamente lunga.
Si è optato per immagini vere che raccontano momenti veri di volontariato, trattate con leggeri effetti di saturazione per veicolare senso di vissuto, passione calore.
La stationery come tutto il system grafico che caratterizza Cesvot, mette il simbolo del sole in risalto; esso è l’elemento principale intorno al quale si sviluppa il brand. L’aspetto del materiale divulgativo Cesvot è molto rigoroso e coordinato. Il brand si esprime in maniera cooerente su ogni tipo di supporto, sia esso una campagna pubblicitaria un manifesto, leaflet o anche l’abbigliaggio di automezzi.
Dopo un’attenta analisi della user experience, dei bisogni degli utenti (focus group con associazioni e volontari) e coerentemente con il brand system abbiamo sviluppato il sito web. www.cesvot.it
